Qu'est-ce que Achats marketing

Qu’est-ce que les Achats Marketing ?
Les achats marketing désignent la gestion stratégique des dépenses liées aux activités marketing d’une organisation, ainsi que des relations fournisseurs associées, dans le but d’optimiser la valeur, de garantir la conformité et d’améliorer l’efficacité globale des actions marketing. Cela inclut la planification, l’exécution et le pilotage systématiques des décisions d’achat concernant les biens et services marketing tels que la publicité, les prestations créatives, les promotions et les achats média. L’objectif est de mutualiser les dépenses, de favoriser la collaboration avec les équipes marketing et de produire des résultats rentables alignés sur les objectifs de l’entreprise.

Principaux avantages
– Efficacité budgétaire : Les achats marketing permettent d’optimiser les budgets en capitalisant sur le pouvoir de négociation, en obtenant de meilleures conditions et en réduisant les coûts liés aux services et supports marketing.

– Gestion des fournisseurs : Ils renforcent les relations fournisseurs grâce à une gestion contractuelle rigoureuse et à des évaluations continues, assurant des partenariats durables et performants.

– Assurance qualité : En standardisant les processus et en veillant à la conformité avec les normes du secteur, les achats marketing garantissent la qualité des prestations livrées.

– Alignement stratégique : Ils assurent l’adéquation entre les initiatives marketing et les objectifs globaux de l’entreprise, en veillant à ce que les décisions d’achat renforcent la valeur de la marque.

– Réduction des risques : Les achats marketing contribuent à identifier et à atténuer les risques liés à la fiabilité des fournisseurs, aux non-conformités contractuelles ou aux évolutions du marché, assurant ainsi la continuité des campagnes et minimisant les perturbations.

Références
Pour aller plus loin sur les achats marketing, explorez les ressources Zycus suivantes :

Le dossier d’information et de performance fournisseur (partie 1) : une introduction

Maximiser l’efficacité achats grâce à des stratégies d’intake essentielles

Pertinence et limites des délais de paiement étendus

Se conformer à la loi allemande sur le devoir de diligence dans la chaîne d’approvisionnement (SCDDA)

Zycus Source-to-Pay : un choix stratégique pour les dirigeants du C-level