Qu’est-ce que les Achats Marketing ?

Les achats marketing désignent la gestion stratégique des dépenses liées aux activités marketing d’une organisation, ainsi que des relations fournisseurs associées, dans le but d’optimiser la valeur, de garantir la conformité et d’améliorer l’efficacité globale des actions marketing. Cela inclut la planification, l’exécution et le pilotage systématiques des décisions d’achat concernant les biens et services marketing tels que la publicité, les prestations créatives, les promotions et les achats média. L’objectif est de mutualiser les dépenses, de favoriser la collaboration avec les équipes marketing et de produire des résultats rentables alignés sur les objectifs de l’entreprise.